Dlaczego obecność w sieci jest dziś kluczowa dla sportowców?

Media społecznościowe stały się jednym z najpotężniejszych narzędzi budowania marki zawodnika. To tam mogą pokazać swoją drogę do sukcesu, emocje, pasję i autentyczność, a właśnie autentyczność przyciąga dziś światową publiczność. Wielu sportowców zyskało globalną rozpoznawalność właśnie w okresie Igrzysk, kiedy zainteresowanie społeczności ogromnie rośnie, a relacje zza kulis potrafią zdobyć zasięgi większe niż telewizyjne transmisje. Jednak im większy potencjał medialny, tym precyzyjniejsze regulacje. MKOl pozwala i zachęca do aktywności w mediach społecznościowych, ale w ramach bardzo restrykcyjnych zasad. 

Podczas Igrzysk trwa tzw. “Cisza Olimpijska”, która trwa od dnia otwarcia wioski olimpijskiej (30 stycznia 2026 r.) do dnia jej zamknięcia (24 lutego 2026 r.). W tym czasie sportowcy mogą  dzielić się wrażeniami z Igrzysk, pod warunkiem że publikowane materiały opisują ich własne doświadczenia i nie mają charakteru relacji dziennikarskiej. Każdy post musi być zgodny z wartościami olimpijskimi i szanować prywatność i bepieczeństwo innych uczestników. Niedopuszczalne jest publikowanie treści obraźliwych, naruszających prawo czy dobry wizerunek Igrzysk. Wszystkie materiały muszą mieć charakter osobisty, a nie komercyjny, wyjątek stanowią jedynie aktywności dotyczące oficjalnych sponsorów olimpijskich, z którymi współpraca jest ściśle regulowana.

Zdjęcia podczas Igrzysk – co wolno, a czego nie?

W praktyce oznacza to, że zdjęcia tworzone samodzielnie w wiosce olimpijskiej czy obiektach sportowych można swobodnie publikować, o ile nie są wykorzystywane w celach reklamowych. Fotografie pokazujące dobra olimpijskie, na przykład obiekty, symbole czy atmosferę, są dopuszczalne, jeśli przedstawiają je w sposób naturalny. Sportowcy mogą także współtworzyć posty ze sponsorami olimpijskimi, oznaczać oficjalne organizacje i używać neutralnych, niekomercyjnych hashtagów, takich jak #MilanoCortina2026 czy #Olympics. Za to zawodnicy nie mogą publikować zdjęćz obszarów ograniczonych, takich jak medycznych lub kontroli dopingowych. Podobnie jak nie mogą publikować materiałów komercyjnych (poza wyjątkami Sponsorów Olimpijskich) oraz treści generowanych przez AI związanych z Igrzyskami.

Wideo — najbardziej kontrolowana forma treści

Zdecydowanie bardziej restrykcyjne są zasady dotyczące wideo. Sportowcy mogą nagrywać i udostępniać filmy trwające maksymalnie dwie minuty, nagrane podczas ceremonii otwarcia lub zamknięcia, w obiektach treningowych czy tuż przed własnym startem, ale tylko do momentu wejścia do strefy mix zone i po jej opuszczeniu. Filmy z ceremonii medalowych, samego pola gry, stref medycznych czy kontroli antydopingowej są zabronione. Bezwzględnie zakazane jest także prowadzenie transmisji na żywo z obiektów olimpijskich. Wszystko po to, by prawa medialne, które stanowią ogromną część finansowania światowego sportu, nie zostały naruszone.

Zasady dotyczące wywiadów

Tak samo regulowane są wywiady. Sportowiec może ich udzielać jedynie w autoryzowanych strefach, a rozmowy prowadzone zdalnie przez telefon nie mogą być nagrywane. Co więcej, materiały wideo z takich wywiadów mogą rozpowszechniać wyłącznie posiadacze praw medialnych, co ponownie chroni wartość transmisji olimpijskich i system, który pozwala później inwestować w sport na wszystkich poziomach.

Udostępnienia i posty współtworzone

W kwestii udostępnień MKOl dopuszcza współtworzenie postów w oparciu o zdjęcia oraz udostępnianie treści publikowanych przez oficjalne organizacje. Federacje nie mogą jednak edytować materiałów zawodnika ani publikować jego wideo. Każda treść musi pozostać osobista w charakterze, bez elementów typowych dla reklamy, wyjątkiem są ponownie oficjalni sponsorzy olimpijscy.

Monetyzacja? Podczas Igrzysk całkowicie wyłączona

Jednym z najbardziej restrykcyjnych obszarów jest monetyzacja. W trakcie Igrzysk sportowiec musi wyłączyć możliwość zarabiania na swoich kanałach. Nie może publikować reklam, podejmować płatnych współprac ani oznaczać partnerstw komercyjnych. Podczas obowiązywania Ciszy Olimpijskiej, komunikacja ma być wyłącznie osobista, z jednym wyjątkiem zawodnik może opublikować podziękowanie dla sponsorów nieolimpijskich, ale wyłącznie w formie ogólnej, niekomercyjnej i jednorazowej. Dzięki temu każdy uczestnik Igrzysk ma te same warunki ekspozycji, a całe wydarzenie zachowuje swoją niezależność i równość.

Konsekwencje naruszeń — realne i daleko idące

Złamanie zasad może mieć poważne konsekwencje. MKOl może usunąć, zmodyfikować lub wycofać materiały, które naruszają regulacje, ale sportowiec musi liczyć się również z sankcjami opisanymi w art. 59 Karty Olimpijskiej. W skrajnych przypadkach może dojść do czasowego lub stałego odebrania prawa startu, usunięcia z Igrzysk, dyskwalifikacji czy cofnięcia akredytacji. Naruszenia mogą nawet skutkować obowiązkiem zwrotu zdobytych medali i dyplomów. Komitet Wykonawczy MKOl ma także prawo anulować wyniki z innych konkurencji i zażądać zwrotu otrzymanych nagród.

Podsumowanie

Choć zasady mogą wydawać się surowe, ich cel jest jasny, utrzymać czystość rywalizacji, chronić prawa medialne i zapewnić sportowcom równy dostęp do globalnej widowni. To właśnie dzięki temu modelowi wpływy z transmisji i sponsorów trafiają później do narodowych związków sportowych, finansując rozwój infrastruktury, programów juniorskich i szkolenia sportowców na całym świecie. Media społecznościowe pozostają, więc potężnym narzędziem, pod warunkiem, że korzysta się z nich mądrze i zgodnie z zasadami, które służą całej olimpijskiej społeczności. 

Jako kancelaria specjalizująca się w prawie sportowym pomagamy zarówno sportowcom, jak i sponsorom w bezpiecznym poruszaniu się po regulacjach olimpijskich. Wyjaśnimy, jak legalnie budować markę w trakcie Igrzysk, jak współpracować z partnerami i jak uniknąć ryzyka sankcji. 

Jeśli chcesz działać świadomie, zgodnie z zasadami i z pełnym wykorzystaniem swojego potencjału — chętnie Ci w tym pomożemy.

Źródła:

1. Polski Komitet Olimpijski. (2025). Niezbędnik sportowca jako uczestnika ruchu olimpijskiego (październik 2025). 
   https://olimpijski.pl/wp-content/uploads/2025/10/PKOl_Niezbednik-sportowca-jako-uczestnika-ruchu-olimpijskiego_pazdziernik-2025-1.pdf
2. Polski Komitet Olimpijski. (2025). Wytyczne dotyczące korzystania z mediów społecznościowych – Igrzyska Olimpijskie Mediolan–Cortina 2026. FAQ dla zawodniczek i zawodników. 
   https://olimpijski.pl/wp-content/uploads/2025/09/Wytyczne-SoMe_-IOMiCo2026_FAQ_dla-zawodniczek-i-zawodnikow_pl.pdf